上周，调研机构凯度华通明略发布了“BrandZ 2018 最具价值中国品牌100强”榜单。在该榜单上，主编留意到：今年上榜的啤酒品牌只有青岛啤酒（第60位），哈尔滨啤酒（第61位）和雪花啤酒（第62位）。去年排名第82位的燕京啤酒和第91位的珠江啤酒已经离开了该榜单。

值得注意的是，青岛、哈啤和雪花虽然还在榜上，但他们的排名正在逐渐下滑——去年分别是第51位、第52位和第56位。每年保持中个位数的品牌价值增长还远不够，在其他品牌高歌猛进的大背景下，没有大幅进步就是退步。

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该报告指出，随着中国消费者啤酒饮用量的下降，啤酒销售额的增长更多是得益于人们日趋增长的消费需求，大家愿意为心仪的啤酒花费更多。啤酒消费同时还受到人们对健康日益关注等因素的影响。在全球趋势的影响下，中国消费者尤其是年轻一代对精酿啤酒的兴趣持续增长，中国品牌已经开始意识到这一点。

为了应对进口品牌的竞争，青岛啤酒提升了包装质量，并推出了特制啤酒， 如经典1903。其电商APP“青啤快购”覆盖全国50多个城市。同时，青岛啤酒积极响应国家“一带一路”倡议，寻求海外商机。

哈尔滨啤酒旗下的哈尔滨白啤，深受女性消费者青睐且适于佐餐，推出后增长迅速。哈尔滨啤酒系百威英博旗下品牌，赞助了上海电竞联赛。电竞赛事风头正劲，众多电竞迷欢聚一堂观看专家级选手之间对决日益流行。

此外，在BrandZ推出的品牌贡献榜单上，青岛啤酒位列第8，成唯一上榜啤酒品牌。报告表示，受到消费者广泛好评的品牌在品牌贡献上得分较高。该指标剔除了金融财务及其它市场因素，评估的是品牌本身推动销量和促成溢价的能力。

来源：啤酒日报

[责编：温仁]