名酒下半场的中国酒业

近年以来一线名酒主导产品纷纷提价、停货，更高价位产品层出不穷，名酒系列酒更是全国发力，行业看似形势一片大好，开始进入快速复苏通道。

公开资料显示2017年中国400元以上次高端、高端价位产品市场容量达1200亿，开始成为酒业新一轮增长的新驱动力。

这种背景下，“消费升级”、“中产阶级崛起”、“次高端机遇”等概念不断被行业提及。中国白酒产业新一轮高端发展财富通道似乎已经开启。

然而新时代环境下除此之外对大多数酒商、特别是传统流通商来讲，也不得不面对两大现实囧境：

1、一线名酒代理入场券一票难求；

2、名酒代理，好看、有面子，产品能卖，就是不赚钱。

有多位经销商就向小编表示：“现在代理名酒就是光有面了，谈到利润甚至连二锅头都不如，全靠厂家的各种品鉴会吃点费用了，真正卖酒并没有听起来的那么厉害。”

真是应了那句：“热闹都是他们的，我什么也没有！”

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“消费升级”下的真相：顶层强，中间弱，底层大

“消费升级”对中国酒业来说，也是“一声长叹一声雷”。

2010-2017年的居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.4%下降至12.7%，降幅达到了一倍；而与此同时，居民家庭债务占GDP的比重已升至49%，几乎占了GDP的一半。房地产的超级泡沫已经造成了严重的资源错配。

现阶段中国财富正以前所未有的速度向前1%的人群集中，同时负债也以前所未有的速度向中间夹心层集中，最终形成“顶层强，中间弱，底层大”的结构。

1%的人群消费在升级，而所谓中产，并不是消费升级的主力；他们跟底层一样，在高房价的裹挟下，在降级着自己的消费水准。所以，这是极少数人的消费升级和绝大多数人的低端价位消费体量的放大。

如果说消费升级的代表是茅台，那么低端消费放大的本质就是二锅头品类的爆发式增长。当然新时期随着消费者品质消费理念的觉醒，低端价格带也急需更多性价比更高的产品出现。

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文章来源：微酒

[责编：温仁]