《财富》全球论坛今日在广州召开，中国在新消费、新零售等领域的变革力量，正在成为世界经济发展的重要引擎之一。而水井坊二度获选《财富》全球论坛独家官方用酒，并推出“菁翠”，向中国经济转型升级变革力量的核心——中国新精英群体致敬，获得与会嘉宾的广泛共鸣。

然而巧合的是，水井坊今早股市开门红之后一路走强，最终以2.87%的增幅、46.92元/股的价格收盘。然而环顾白酒股市近一个月来的跌宕，水井坊的股票也随行就市起伏。相对应的是，水井坊披露的数据，今年前三季度营收同比增长85.15%，净利增幅同比增长63.22%。由此可见，股价与实体的增长并非完全重合。四川水井坊股份有限公司总经理范祥福在接受凤凰网酒业君独家专访时回应称，水井坊的业绩增长得益于国内市场的消费升级，而水井坊价值被长期低估也是原因之一。他同时也表示，白酒上市公司的市值与企业的实体经济发展现状本是密切相关的，但股市有没有泡沫，要问投资者们，而水井坊坚持做好主业就好了。

四川水井坊股份有限公司总经理范祥福先生

以下是专访实录

凤凰网：水井坊三季报显现出来水井坊在今年营收同比增长85.15%，净利增幅同比63.22%，这一增速显然是高于行业平均水平的。请问支撑水井坊今年前三季度业绩飙升的因素是什么？市场的表现中，产品的结构，市场的区域、城乡都有哪些变化？根据水井坊的市场现状，未来白酒前景最大的市场是哪些区域、城市？对年轻消费群体的影响力是否有所改进？

范祥福：水井坊业绩飙升，是一篮子的因素综合作用的结果。客观来说，水井坊在过去三季度增长，大家可以理解为水井坊本身的基数相对比较低，2015年10月在19家酒企上市公司排在18家，基数小，自然成长会很大，随着基数越来越高，增长幅度也会相应减少，如果再看宽一点，过去刚来的时候在300—500板块里面市场占比只有2、3%，自然增长度高，水井坊如果有幸继续成长的话，到了8%、10%，慢慢相对越来越大，自然增长也会慢一点。从年报可以看出，在过去的采访中我也有回应，在销售系统从过去两个不同的省代模式转去统一的新省代或者是老省代的模式，去年也调整过一些价值链，竞争毛利提高，商户投放，市场划区管控也做了一些投入，核心门店的推出，水井坊对人才的招聘，人才的保留，研究数据等等，通过各方努力，才取得现在的成绩。

水井坊的整体市场布局，仍然是“5+5”，未来的布局也在考量中，有可能再增加五个核心市场，变成“5+5+5”。五大新兴市场是河北、山东、江西、陕西、广西。第三季度收入总体增幅是103%（不含散酒），五大新兴市场比第二梯队核心市场增幅要高（由于基数较低），三大核心市场增幅都在加大。15个核心市场占据水井坊81%的销售总数。

凤凰网：近期股市上白酒一直是大家关注的焦点，舆论同时也出现了两种声音，一种认为白酒的股市泡沫在急速扩大，另一种则认为这实体经济业绩增长带来的股市资源配置的变化。您作为一名企业家，对此怎么看？水井坊在股市上是否会有相应的措施预防股市的风险？

范祥福：股价有没有泡沫应该问投资者们，股价是由投资者决定的。作为企业方，我们主要是要做好公司业绩。

白酒板块表现从价值来看，这个是体现了整个中国消费品消费升级一个很明显的状况，如果大家深入看，有几个现象的发生，白酒尤其是中高端以上的产品，品牌力越强的品牌，相对成长在板块里面是越快的。

凤凰网：水井坊为什么会选择赞助本次《财富》论坛，希望对此达到什么样的目的？是否会有相应的配套的营销措施来增加嘉宾的体验？是否会借势在广东地区举行一场市场推广活动？

范祥福：水井坊一直在寻找与我们的品牌诉求及定位契合的活动，今年比较有代表性的是我们与《财富》全球论坛的合作。水井坊与《财富》在2013年初步结缘之后，便建立了良好的合作关系。《财富》论坛的参与者都是全球的顶尖财富精英，我们这次的超高端产品菁翠将亮相论坛，其受众与论坛的参与者非常契合，这也是水井坊再次携手论坛，并以菁翠亮相论坛的重要原因。

同时，菁翠作为水井坊再启超高端浓香白酒新篇章的产品，是集水井坊600年传承之大成的产品，由国家级酿酒大师精心挑选出来的基酒，还要经历10年的储存。甄选蜀南竹海上品翠竹，保留翠竹独特芳香精华，精炼成竹炭；将储存十年的陈年佳酿再经过多次手工萃炼，恰到好处的杂味与杂质，同时使酒体口感醇净，同时尽可能的保留住酒体里面多的香味成分，确保酒体芳香馥郁。

这本身就需要反复推敲，多次尝试和试验。更体现了菁翠“ “十年一心”的产品价值观，这也与财富精英人群一生只做一件事的价值观不谋而合。

菁翠这个产品，我们在上市初期阶段，今天举行的上市发布会，以及会在财富论坛期间围绕华南地区主要是广东地区有一些线上媒体推广，在《财富》全球论坛会场也有设置互动体验区。

这个产品是非常稀少的，我们也希望给非常稀少的能够认识和懂得这些稀少产品的人群，提供一些品鉴的机会。未来菁翠主要推广方向将会推出精英思宴的宴会，不止在广东，有一些超高端小型人群参加，会在未来全年有一个滚动，在核心市场和有VIP消费者区域推广，这是对菁翠主要的推广计划。

[责编：温仁]