财富八卦，八卦财富，财富人物，我们今天关注李国庆，再也不想开夫妻店，为什么会有这个话题？因为谁都知道李国庆跟他的夫人——俞渝一起创办当当网，已经将近二十年了。

他们是1999年创的业，说到当当网，读书人是无人不知，无人不晓，曾经带给我们很多快乐，应该说是国内最早运用互联网概念开办的网上书店，曾经一度风头无二。但是现在我们都知道，在BAT框架之下，特别是在京东后起之秀的逼迫下，当当的市场份额每况愈下，最近总算有一个话题，当当网可能要“卖身”了。

说起当当，很多人都有自己的观点，都有自己的看法，这也很正常。但是从李国庆的个人志愿来讲，当当网做到今天已没什么可遗憾。

李国庆是出生在1964年，跟我是同年，外号“李大嘴”，这点跟我有点像，“大嘴”比较任性，他在北大曾经也是风云人物，当过学生会副主席，活动能力应该讲是非常强的。

更关键的是，文人干企业有一种天然的责任感。李国庆曾讲到，他刚开始做网上书店的时候，第二周就收到了偏远山区的订单，这让他觉得有一种文化传承的责任到了他身上。

作为早期的网购平台，当当网曾经首创“货到付款”的交易模式，让早期网民乐于跨出网购的第一步。为了提高同城物流的速度，李国庆在一线城市还琢磨出自行车+地铁的快递方式。

在服务和创新的多重推动下，当当网的发展在当时超出预料，一般生意增长20%就了不起了当当网当年却有300%的增长速度。到了2009年，也就是十周年的时候，当当已成为中国网上购物第一店，以40%的市场份额独占鳌头。

正是这份亮丽的年报，让李国庆一举敲开了赴美上市的大门。2012年12月，当当以中国最大网上商城的姿态，在纽交所辉煌上市，李国庆夫妇的身价一下子暴涨了9亿美金。

在一般人看来，上市是一件好事，可是偏偏就在这个时候，李国庆在微博上怒骂投行，一时成为投资圈最热门的话题，从这中间也能看出李国庆的性情。他认为，投行在上市过程中没有起到好的作用而是坑了他很多。

当然李国庆骂人不是没有原因的，主要还是早年间埋下的祸根。2003年6月份李国庆希望，将大股东手中股权增值的一部分分给管理团队，以此来增加他和妻子的持股比例，达到夫妻俩控制当当的目的。

但这个提案遭到了大股东的反对，为了达到目的，当年12月份李国庆带着俞渝来到美国，说服老虎基金以1100万美金入股当当。老虎基金承诺入股成功后，会将手中的部分股权送给当当的管理团队。但谁也没想到，老虎基金并不是善茬，就在大股东们都同意它入股之后，老虎基金竟然没在交割日内将款付上。

这样就让李国庆夫妇在大股东那里，陷入了非常被动的境地。李国庆夫妇后来没有办法，只能通过私下跟亚马逊接触这种策略，来逼迫老虎基金及时将投资款打到当当的账上。虽然老虎基金最终兑现了承诺，但是我们刚才说了，祸根就埋下了，不信任或上当受骗的仇恨就此埋下。

总的来讲，当当网在市场扩张中间，因为过于定位在图书上面，使它失去了市场扩充形成垄断的机会，特别是在京东奋起直追的时候，当当很多的应对策略都是失误的。后来当当的市值缩水非常厉害，2015年到了5亿美金的时候，他们最终选择了私有化。

很多人对当当的“不思进取”有各种各样的评论，就像我们刚才说的，它主要的经营品种在图书上，这是文人经营的思路。那么我想还有大家不便于明说的，就是李国庆夫妇在上市过程中，对于资本的一种排斥。因为他们经历过上当受骗，所以在发展过程中间，对于外部资本的介入非常谨慎。

其实在这一次海航系旗下的天海投资，提出要重组当当之前，当当一直有机会并购或引入新合作方。第一次是2004年，亚马逊提出1.5亿到2亿元，收购当当网70%到90%的股份，当然谈判是没有结果的；2013年是第二次，百度李彦宏带着高管到当当谈合作，其实重点还是在于占股比例和交易价格；第三次是2014年，腾讯提出来要入股当当，但是占比希望达到33%，李国庆没同意，他们只愿意给25%，结果腾讯转头就投了京东。

应该讲这三次都是很好的发展机会，李国庆和俞渝都放弃了。当然除了市场原因和资本原因外，导致当当掉队的还有一个原因，就是夫妻店这种模式有利有弊。

当初创业之初，李国庆跟俞渝的合作应该是珠联璧合，一个对内，一个对外；一个懂技术，一个懂资本，两个人配合的非常好。但当这个企业发展壮大后，对于市场的判断，夫妻俩其实出现了分歧，包括引进资本和资产重组，李国庆实际上一直想自己干，而俞渝倾向于引入新的资本。

当然，就现在的情况看，最后俞渝是占了上风，家里还是夫人说了算。所以我们现在就能理解，李国庆说的那句话了，以后如果再创业的话，再也不想开夫妻店了。

当当网的发展历程让我们非常感慨，在这个过程中间，它失去了很多次做大的机会。当初的独角兽，现在棱角基本上已经被磨光了。但是这又怎么样呢？很多人说当当网起大早赶晚集，不过水皮觉得，从李国庆的角度来讲，就三个字“我愿意”！

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