浙江省第十一届网络文化季的重点活动之一“相约杭州”杭州自媒体联盟大型网络公益行动圆满收官。

今年四月以来，杭州市委网信办以公益行动为载体，邀请联盟成员单位发挥自身优势传播正能量，为受疫情冲击的杭州文旅业按下复苏“快进键”。

公益行动分别从杭州特色旅游、文化、农业、帮扶等四个方面着手，推出“风雅杭州网红来探路”“创意杭州主播新发现”“知味杭州一起来下单”和“善城杭州帮扶在行动”等系列直播推广活动‍‍‍。

“云直播”打开数字文旅“一扇窗”

疫情之下，以“云直播”、“云游览”为代表的数字文旅，正在为文化旅游业的复苏打开“一扇窗”。

“风雅杭州网红来探路”系列活动来到了杭州余杭、富阳、临安、桐庐、建德、淳安等地，主办方联动“西湖朋友圈”40余家成员以各自的直播平台、重点自媒体账号对杭州地区特色文旅产品进行“云推荐”。

某直播平台主播王逸来首先来到杭州桐庐县。“仁智馒头、安厨好蛋、油炸馒头、玉米饼、黄金粽、定胜糕、红薯干……”镜头里，王逸从色香味形各个角度介绍了这些美味的农家食品，让粉丝们直呼“馋哭了”，吸引不少网友纷纷下单，购买农家土特产。活动中，王逸也带领网友探访了一个“网红”景点——桐庐旧县街道合岭村，这里是《向往的生活》第二季拍摄地，也是《富春大岭图》的实景地。

该系列活动也在全网形成了强大的宣传声势，直播总观看量达600万人次，传播范围从杭州辐射全国，让万千网友在欣赏美景的同时，还能享受到颇具人文色彩的文化滋养。

“云经济”激发数字经济城市活力

2020年是真正的“全民直播元年”，电商行业正潜移默化地推动传统消费领域数字化升级。杭州，作为数字经济第一城，正充分展示她的“云经济”活力。

本次公益活动以宣推+带货的模式，组织淘宝、新浪、浙报融媒体、遥望科技、缇苏文化等10余家平台及MCN机构搭建主播“舰队”，邀请千万粉丝量级的大V夏同学、余机智、小糯米总裁等主播队伍联手带货，为杭州文化消费吆喝助力。

直播间里，富有杭州文化特色的文化演出门票、文创产品和文旅产品，比如湖畔居茶叶、夜游运河、宋城千古情、万事利、天堂伞等备受热捧，杭州众多小众文创品牌在系列直播中获得了较好的推广。该系列直播及预热短视频总观看人数达800余万人次，销售量总计760余万元，也让众多文创企业和自媒体、网络主播及MCN机构建立了合作联系，取得了经济效益和社会效益的双丰收。

“云扶贫”携手黔东南州共赴小康

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年,随着新一年度东西部扶贫协作工作的全面展开，本次公益活动也充分发挥优势，助力当地农特产品产销对接和电商基础设施建设，实现了从单一的“输血式”扶贫向“造血式”帮扶的转变。

“善城杭州 帮扶在行动”扶贫助农网络公益活动通过组织10余家知名自媒体，联合中央、省市主流媒体，深入贵州省黔东南州一线，用镜头和文字深入挖掘黔东南州特色文旅资源，讲好扶贫协作“杭州故事”，宣传推介当地文旅和农副产品产业。

期间，新浪、网易等平台在客户端大图推出《家门口的非遗传承 指尖上的创业钥匙》主题专场直播9场，总观看人数达330万人次，让网友足不出户“云游”黔东南州，在了解当地历史文化、风土人情、非遗技艺的同时，深入感受杭黔两地携手奔小康带来的丰硕成果；卡朴新媒体、锌财经等自媒体平台推出《脱贫新样本 从一只土鸡走出贵州大山说起》《大山深处有大爱》等稿件近20篇，全网阅读量超300万人次；值得一提的是，通过此次帮扶，云集与微笑明天基金会发起“乡村路上的读书声”公益活动，计划2020年在黔东南建设5至10个云集梦想图书室，7月份即将建成首家，让山区留守儿童读好书、好读书。贝店也开展了“乡村宝贝计划”，为当地小学添置了绘本、书架，桌椅、地垫以及彩笔等文化用品。

未来，杭州将继续发挥“西湖朋友圈”自媒体联盟、“西湖汇”网络公益联盟等载体，加强与杭州自媒体人、网红主播以及参与网络公益的重点企业、社会组织互动，汇聚网络力量，助力网络公益，让更多人了解杭州，助力备受疫情冲击的杭州经济社会全面复苏。

【责编：崇嘉】