日前，据外媒消息，有12家奢侈品牌已在9月上线亚马逊正在打造的奢侈品电商平台。

实际上早在今年年初，亚马逊就在奢侈品电商布局了，据悉，亚马逊目前正在亚利桑那州为奢侈品电商平台建设了一个专门的仓库，并将投入的1亿美元进行了市场推广。

长久以来，亚马逊都想与奢侈品牌拉近关系，但是例如路易威登等大牌却屡屡拒绝了它。在传言即将进行的合作中，亚马逊对“大牌”给予了最大的自由大。据报道，这些奢侈品牌可以完全拥有线上门店的控制权，产品数量、是否参与打折活动等都可以自行决定。此外，它们还将享有亚马逊的物流和客服服务。

据了解，这十二个奢侈品牌将于9月在该平台上线，这些品牌可以控制其在线商店，还可以利用亚马逊的客户服务并使用亚马逊的快速交付网络。通过将奢侈品牌吸引到自己的平台，亚马逊可以给自身带来更多的空间来瞄准中低端服装市场，在该市场中，亚马逊一直在关注其自有品牌产品。

此外，有分析认为，其运营模式将与奢侈品时尚平台Farfetch类似，能够让奢侈品零售商完全掌控自己虚拟商店的审美和氛围。

其实，早在今年上半年，Amazon 就计划推出一款奢侈品时尚购物应用，通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式将类似于实体百货店中常见的“店中店”，或者可以说是线上版的“店中店”，奢侈品牌租用 Amazon 的平台，自主经营店铺。

但由于新冠病毒大流行实施的隔离措施的影响，该项目被推迟到9月份。据悉，目前亚马逊正在开发一个专注于奢侈品牌的新平台，以使其与现有的奢侈品时尚平台Farfetch直接竞争。

【责编：崇嘉】